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要从娃娃抓起的不是美妆,应是美育

来源:中国妇女报 时间:2021-10-18 作者:大学人才网

■ 晓想

据考拉海购数据显示,2020年,国内儿童彩妆消费比2019年增长了300%,“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。而近来在小红书、B站、好看视频、快手等一些网络社交平台上也出现一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”,她们教化妆、试产品、直播带货,用孩子的面孔说着大人的话,一副出入社交场合的大人模样,与小小的年纪格格不入。

少儿美妆博主的走红,其背后是近年来美妆低龄化的趋势。爱美之心,人皆有之,少儿亦莫能外。但本该天真烂漫的少儿涂脂抹粉当起美妆博主,以及“化妆要从娃娃抓起”的这股歪风,不得不让人产生担忧。让孩子在小小年龄就具备比美之心和容貌焦虑合适吗?孩子们真正应该拥抱的难道不是童年的质朴无邪和最清纯、最自然的自己?

首先,不合格儿童化妆品会危害孩子的身体健康。医学专家表示,市面上很多所谓的“儿童彩妆”并非专为儿童开发设计,许多甚至将成人化妆品包装成儿童玩具引诱孩子购买。不少彩妆含有大量人工合成的色素和粉剂类成分,会给儿童敏感皮肤带来负担,有些品质低劣的产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题,易造成儿童过敏和呼吸系统损伤等。

其次,“低龄美妆风”影响孩子形成健康的审美观,并助长攀比心理。“美”是多元的,妆容之美只是其中一种,但少儿缺乏辨别力又正处在好奇心、模仿心强烈阶段,很容易沉迷其中形成不正确的审美认知。“过早让孩子接触化妆,不会让孩子建立对‘美’的正确认识,一些孩子的审美观会变得非常单一,还会使其忽视对心灵、智慧上以及自然美和多元美的追求。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,美妆风潮低龄化也意味着物化女性、容貌焦虑等倾向过早传递到儿童身上。此外,在博主“身边小朋友都在用”等营销话术下,孩子们还容易陷入消费攀比的陷阱,加重家庭经济负担。

第三,少儿沉迷化妆还会耗费大量精力,挤占学习和运动时间,甚至催生对自己的“容貌焦虑”。更恶劣的是,部分少儿美妆视频还传递出一些软色情信息,少儿被成人“物化”推到台前“吸睛”,图的是流量和利益。而且,这些少儿美妆博主这么小就有了“来钱快”的亲身经历,是否会让他们养成不用付出多少劳动就能挣钱的错误意识?

事实上,儿童代言美妆产品行为本身就已涉嫌违法。我国广告法明确规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告。中央网信办日前也发布新规,严禁16岁以下未成年人出镜直播,严肃查处炒作“网红儿童”行为,禁止诱导未成年人打赏行为,防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

因此,当下需要“从娃娃抓起”的不是美妆,而是美育。家长首先应尽到监护责任,父母应认识到过早让孩子接触化妆,对孩子建立美的正确认识并无帮助。此外,无论是家庭还是幼儿园、学校,都应加强审美教育,从小培养少儿鉴赏美、创造美的能力,引导孩子崇尚自然美、书香美、心灵美,在孩子的世界观、价值观、人生观尚未形成之时,不能在孩子的世界抹上一层利益的脂粉。而主管部门也应进一步加强监管,各网络平台也要加强检查和引导,清理不合法儿童代言广告,狠狠“刹一刹”这股儿童美妆博主歪风,不要再在孩子的五官上“化”走审美观、“化”走最美的三观。


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